什么是品牌设计？品牌设计是指在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确、快速的对企业形象进行有效深刻记忆。VI，是英文Visual Identity缩写，通常叫做视觉识别系统，是CIS系统具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在适合的推广形式上，进行直接有效的传播。

有不少客户和一般设计公司对品牌形象的认知仅仅停留在商标（LOGO）上，或是将品牌单纯的认为是某种价值观及观点，又或者是一种愿景，这些认知本身没有错，因为他将成为企业对内的识别点之一，如企业经营方式，企业招聘方式，企业处理周围问题和社会问题的方式等，但奥动想要提醒各位的是，以上方式仅仅涉及到接触企业的人，根据企业的组织行为的表现，在自己的头脑中形成对这个组织的印象，但印象不等于品牌。

从侧重点来说，VI设计的功用更多是解决企业内部的视觉形象规范，如办公用品、员工服装、办公室标识标牌等，可以理解为企业内部管理范畴的内容。而品牌设计更多是基于生产（产品）型企业解决市场营销问题而做的系统化的定位设计，包含产品价值定位、市场渠道定位、目标消费人群定位以及视觉定位等。这样来看品牌设计更多的是解决企业外部的市场营销问题。

当然，品牌设计在视觉规范这块也会包含一些vi设计的项目，这些项目也更多的围绕满足市场营销需求，比如产品宣传物料的视觉规范、产品包装的视觉规范、专卖店或会展的视觉规范、招商手册的视觉规范、电脑和手机端网站视觉规范等。