VI设计，包装设计：是本质不同的两种思考，差别在功能导向不同，解决问题不同，决定了设计的思考出发点会不同。

　　VI系统，帮助企业解决两个大问题

　　①企业大了，人事物多了，需要建立行为，理念，视觉的标准进行约束。VI系统解决的是为企业庞杂的形象使用环境，建立标准，保障企业视觉传播高度的统一。

　　②企业如个人，都需穿衣戴帽，有的穿是基本，还需兼备美和功能，不同场合怎么搭配?在配套不同功能的同时，还要穿出企业专属风格和修养，这是在满足视觉要有“标准”后具备的第二个功能—要符合企业特质的风格(视觉识别)就是所谓的差异化。

    包装设计：VI是管理，是保障

　　目的是维护品牌传播持续良性健康生长，包装设计目的是推销产品

　　设计发展需将产品的卖点，提炼并转化为能让消费者动心的“结果”，产品需要具备沟通性，排它性

　　如果说VI是企业，员工，社会化三者间的关系，包装则是企业输出的产品与购买人直接对话，(定位)产品为谁而生，(定位)购买用户群的年龄特征，有了清晰认知到卖买关系间的角色和立场。设计才会变的更有效，更有推动力。

　　视觉才具备营销性，两者差别在，VI设计需要企业发展战略支撑，包装设计需要产品卖点支撑。

　　我们需要做的是充分认识领悟个体的差异与本质，才能让创意变得更有价值。